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现代包装必备的三原则！所谓包装，不但具有充当产品�；ど竦墓π�，还具有起劲的促销作用，随着近年来市场竞争的强烈，更多的人在想尽步伐使之施展出后一种作用。在包装设计的视觉体现中，醒目、明确、好感三原则，既有各自自力的内在，又是相互照应、相互团结的。
包装要起到促销的作用，首先要能引起消耗者的注重，由于只有引起消耗者注重的商品才有被购置的可能。因此，包装要使用新颖新奇的造型、鲜艳醒目的色彩、雅观精巧的图案，使包装能泛起醒目的效果，使消耗者一望见就爆发强烈的兴趣。 ①造型的奇异、新颖能吸引消耗者的注重力，好比酒瓶造型，一样平常以圆柱体为主，有的酒瓶运用模拟造型，设计成重大的锚形某人体形或动物形，在一批以圆柱体、长方体造型的酒瓶中，会显得很是突出、雅观。 ②色彩美是人最容易感受的，红、蓝、白、黑是四大销售用色。以红色为例，它所具有的形象数最多，并且大多是太阳、火、血液等与生命具有最强有力关系的形象，因此，红色最容易使人激动。蓝、白、黑与太阳也亲近相关，太阳总是高挂在蓝天之上。太阳一下山，天就黑了下来，当太阳再度升起的黎明时分，东方的天就酿成鱼肚白，这四种颜色是支配我们天天生涯节奏的主要颜色，作为销售用色时能够引发消耗者的好感与兴趣，这种剖析有一定的合理性。 ③图案是与色彩相团结而起作用的。一样平常来说，包装的图案要以陪衬品牌商标为主，充分显示品牌商标的特征，使消耗者从商标和整体包装的图案上连忙能识别某厂的产品，特殊是名牌产品与名牌市肆，包装上商标的醒目可以连忙起到招徕消耗者的作用。
乐成的包装不但要通过造型、色彩、图案、材质的使用引起消耗者对产品的注重与兴趣，还要使消耗者通过包装准确地明确产品，由于人们购置的目的并不是为了包装，而是包装内的产品。准确转达产品信息的最有用的步伐是真实地转达产品形象，可以接纳全透明包装，可以在包装容器上开窗展示产品，可以在包装上绘制产品图形，可以在包装上做精练的文字说明，可以在包装上印刷彩色的产品照片等。 准确地转达产品信息也要求包装的层次与产品的层次相顺应，掩饰或强调产品的质量、功效等都是失败的包装。相反，低档的产品用华美珍贵的包装，也不会吸引消耗者。包装的层次一定要与产品的层次相顺应。 凭证海内外市场的乐成履历，对高收入者使用的高等日用消耗品的包装多接纳纯粹、清晰的画面，柔和、清雅的色彩及上等的材质质料；对低收入者使用的低档日用消耗品，则多接纳显着、鲜艳的色彩与画面，再用“经济实惠”之词加以体现，这都是为了将产品信息准确地转达给消耗者，使消耗者明确。准确地转达产品信息还要求包装所用的造型、色彩、图案等等不违反人们的习惯，以免人们明确过失。
好感还直接来自包装的造型、色彩、图案、材质的感受，这是一种综合性的心理效应，与小我私家以及小我私家周围的情形有亲近关系。以色彩来说，每人有每人喜欢和厌恶的颜色，这虽然是不可强求一律的，但也有配合点。 例如：女性大部分都喜欢白色、红色、粉红色，它们被称为女性色，女性用品的包装使用白色与红色就能引起女士们的喜欢。而男性喜欢庄重严肃的玄色，玄色又称男性色，男性专用品的包装和玄色能获得男士的青睐。 削弱三原则的个性化体现无异于削弱其产品的市场竞争力，可是，对产品的三原则体现若是脱离大大都人配合熟悉的基础，或是不可唤发人们爆发合乎一定商业目的的感受，这种完全脱离一定共性要求的个性纵然再奇异也是不乐成的。既要有一定的共性典范性，又要有奇异的个性化，这种包装才华在市场竞争中立于不败之地。
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