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现代包装必备的三原则！所谓包装 ，不但具有充当产品�；ど竦墓π� ，还具有起劲的促销作用 ，随着近年来市场竞争的强烈 ，更多的人在想尽步伐使之施展出后一种作用。在包装设计的视觉体现中 ，醒目、明确、好感三原则 ，既有各自自力的内在 ，又是相互照应、相互团结的。
包装要起到促销的作用 ，首先要能引起消耗者的注重 ，由于只有引起消耗者注重的商品才有被购置的可能。因此 ，包装要使用新颖新奇的造型、鲜艳醒目的色彩、雅观精巧的图案 ，使包装能泛起醒目的效果 ，使消耗者一望见就爆发强烈的兴趣。 ①造型的奇异、新颖能吸引消耗者的注重力 ，好比酒瓶造型 ，一样平常以圆柱体为主 ，有的酒瓶运用模拟造型 ，设计成重大的锚形某人体形或动物形 ，在一批以圆柱体、长方体造型的酒瓶中 ，会显得很是突出、雅观。 ②色彩美是人最容易感受的 ，红、蓝、白、黑是四大销售用色。以红色为例 ，它所具有的形象数最多 ，并且大多是太阳、火、血液等与生命具有最强有力关系的形象 ，因此 ，红色最容易使人激动。蓝、白、黑与太阳也亲近相关 ，太阳总是高挂在蓝天之上。太阳一下山 ，天就黑了下来 ，当太阳再度升起的黎明时分 ，东方的天就酿成鱼肚白 ，这四种颜色是支配我们天天生涯节奏的主要颜色 ，作为销售用色时能够引发消耗者的好感与兴趣 ，这种剖析有一定的合理性。 ③图案是与色彩相团结而起作用的。一样平常来说 ，包装的图案要以陪衬品牌商标为主 ，充分显示品牌商标的特征 ，使消耗者从商标和整体包装的图案上连忙能识别某厂的产品 ，特殊是名牌产品与名牌市肆 ，包装上商标的醒目可以连忙起到招徕消耗者的作用。
乐成的包装不但要通过造型、色彩、图案、材质的使用引起消耗者对产品的注重与兴趣 ，还要使消耗者通过包装准确地明确产品 ，由于人们购置的目的并不是为了包装 ，而是包装内的产品。准确转达产品信息的最有用的步伐是真实地转达产品形象 ，可以接纳全透明包装 ，可以在包装容器上开窗展示产品 ，可以在包装上绘制产品图形 ，可以在包装上做精练的文字说明 ，可以在包装上印刷彩色的产品照片等。 准确地转达产品信息也要求包装的层次与产品的层次相顺应 ，掩饰或强调产品的质量、功效等都是失败的包装。相反 ，低档的产品用华美珍贵的包装 ，也不会吸引消耗者。包装的层次一定要与产品的层次相顺应。 凭证海内外市场的乐成履历 ，对高收入者使用的高等日用消耗品的包装多接纳纯粹、清晰的画面 ，柔和、清雅的色彩及上等的材质质料；对低收入者使用的低档日用消耗品 ，则多接纳显着、鲜艳的色彩与画面 ，再用“经济实惠”之词加以体现 ，这都是为了将产品信息准确地转达给消耗者 ，使消耗者明确。准确地转达产品信息还要求包装所用的造型、色彩、图案等等不违反人们的习惯 ，以免人们明确过失。
好感还直接来自包装的造型、色彩、图案、材质的感受 ，这是一种综合性的心理效应 ，与小我私家以及小我私家周围的情形有亲近关系。以色彩来说 ，每人有每人喜欢和厌恶的颜色 ，这虽然是不可强求一律的 ，但也有配合点。 例如：女性大部分都喜欢白色、红色、粉红色 ，它们被称为女性色 ，女性用品的包装使用白色与红色就能引起女士们的喜欢。而男性喜欢庄重严肃的玄色 ，玄色又称男性色 ，男性专用品的包装和玄色能获得男士的青睐。 削弱三原则的个性化体现无异于削弱其产品的市场竞争力 ，可是 ，对产品的三原则体现若是脱离大大都人配合熟悉的基础 ，或是不可唤发人们爆发合乎一定商业目的的感受 ，这种完全脱离一定共性要求的个性纵然再奇异也是不乐成的。既要有一定的共性典范性 ，又要有奇异的个性化 ，这种包装才华在市场竞争中立于不败之地。
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