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印刷的杂志等将成为越来越有价值的撒播媒体春节时代读到一篇有趣也有看法的文章 ，作者是一个美国网站的认真人 ，整天离不开电脑与网络 ，由于这是他的事情。有一天 ，他坐在沙发上 ，看到咖啡桌上放着两本杂志 ，就随手拿起一本翻阅 ，然后找了一篇文章读了起来 ，越读越有趣就一口吻读完。这个行动触发了他的灵感 ，最先问自己为什么会不自觉的花时间阅读印刷品 ，自己不应该全神贯注于电子阅读吗？ 他终于找到了谜底 ，由于杂志是实体 ，就放在眼前 ，他不是居心找一本杂志来读 ，而是随手取来阅读的。但电子杂志、电子报纸、电子书 ，以及任何电子出书刊物 ，却隐藏在电子阅读器的按钮后面 ，不是随手而得。他说现在少有人为印刷说句好话 ，电子阅读也确实相当有优势 ，是印刷媒体所缺乏的 ，但印刷阅读的“随手可得”是电子阅读永远无法取代的 ，以是他以为印刷不但会继续保存 ，反而更会成为越来越有价值的撒播媒体。 他的理由很简朴 ，物以稀为贵。网上建构的门槛越来越低 ，数目越来越多 ，网上的信息更是漫溢 ，只要一上网 ，随时随地都可以看到“到我这里来”的招手 ，网站、影视、游戏、社群网络、网购 ，纷歧而足。以前媒体希罕的时代 ，我们只能阅读有限的几份报纸 ，看有限的几个电视频道 ，现在虽然来了这么多富厚的信息 ，但我们花在媒体上的精神并没有成比例增添 ，反而形成“粥多僧少”的态势 ，个体信息被选取的掷中概率不高 ，于是有人再多熬粥扩大规模 ，反而更稀释了掷中机率 ，造成恶性循环。 印刷正相反 ，本钱越来越高 ，广告本钱也随之上涨 ，使得谋划越发不易 ，谋划的人也越来越少 ，越来越高的新进门槛 ，迫使跃跃欲试者止步 ，纵然委屈进入也难以竞争 ，以是印刷逐渐走向有数的撒播媒体。以前当广播与电视相继泛起的时间 ，戏院一度恐慌 ，但戏院并未被广播与电视击败 ，反而在�；星科茸约旱鹘庥四Ｊ� ，终于进入了新的境界。网络对印刷也是云云 ，网络的领土越来越宽阔 ，印刷的规模也就越来越专属 ，使其有时机成为有独吞性的媒体。 现在的网络 ，已经把我们领到“注重力经济”(Attention Economy)。所谓注重力 ，从心理学上看 ，就是指关注一个主题、一个事务、一种行为和多种信息的长期水平。在当今信息过剩的社会 ，吸引人注重就相当于经济资源 ，具有商业价值。以是注重力经济的资源不是古板的钱币资源 ，也不是信息自己 ，而是公共的注重力 ，由于只有爆发注重 ，才华进一步爆发兴趣 ，才有时机把非消耗者生长成消耗者。注重力经济是视觉上的竞争 ，有人也称之为“眼球经济”。 在目今注重力经济的情形下 ，印刷则有很大时机施展优势 ，由于杂志、报纸、书刊、广告都是实体 ，能放在咖啡桌上 ，能快速吸引眼球 ，能随手可得。若是一本放在咖啡桌上的杂志 ，它的电子版却藏在平板电脑的层层按钮之后 ，在注重力经济的情形里 ，赢输立见明确。 毋庸置疑 ，网络是未来的趋势 ，专家预估全球网络广告营收会在2015年凌驾印刷广告 ，这可以诠释成有更多的网络媒体将加入竞争。媒体的功用不过乎吸引公共、撒播信息 ，若是印刷媒体能切入喧嚣的网络 ，带给各人清静的信息情形 ，那印刷纵然以后成为有数的媒体 ，也没有理由不可继续施展其价值。 |
