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报纸同质化征象严重 休刊趋势还将一连伸张4月尾 ，《竞报》《天天新报》相继休刊再将纸媒生涯的话题推至舆论的风口浪尖。在业界看来 ，报纸�？摹盎敌挛拧被菇恢贝� ，与此同时 ，作为一种优胜劣汰的自然选择 ，这些“坏新闻”的背后或许意味着 ，在内容高度同质化的今天 ，一些报纸的衰亡将换来行业优异者的重生。 翻开《竞报》多媒体数字报的页面 ，“今日 2014年5月12日 星期一”的字样清晰可见 ，与时间的流转坚持着同步。然而 ，页面上所展示的最近一期《竞报》电子版 ，却将时间定格在了4月24日。 “经主管主理部分和新闻出书治理部分赞成 ，《竞报》自2014年4月25日起休刊。”4月17日和24日 ，作为周报的《竞报》 ，一连两次于出书日在一版右下角刊发休刊提醒 ，以100多字的感言 ，与一起相伴近10个年龄的读者 ，挥手离别。 相隔不到10日 ，上海《天天新报》也在4月24日头版刊发《休刊通告》 ，宣布自5月1日起休刊 ，两份报纸的接连退市在业界引起一片哗然。倒掉的报纸事实出了什么问题？在这场可以预见的休刊潮中我们该反思什么？报业的市场名堂接下来有何变数？ 未找到生涯空间 恒久亏损成为主因 《竞报》也曾有过犹豫满志、意气风发的时间。这份为迎接2008年北京奥运会由北京日报社、上海文广新闻传媒集团、北京青年报社团结投资7000多万元开办的报纸 ，2004年12月28日在其发刊词《平衡生长的生涯哲学》中一经写道 ，“竞是一种向上的态度 ，竞是一切梦想的起点 ，竞是自我逾越的勇气 ，竞是永不言败的斗志” ，并期待着读者对这份报纸的校阅 ，“由于这是一张你可能从未见过的报纸类型”。 记者2007年、2008年曾两次采访《竞报》 ，也是由于在众多报纸对刊行量讳莫如深之时 ，《竞报》成为敢于吃螃蟹的“第一人”——在天下平面媒体中率先推行“刊行量跟踪核查” ，并坚持天天在报纸上刊登各分印厂、印务公司的详细印量 ，以及“接待社会各界人士监视 ，发明虚报印数者将给予100万元奖励”的允许。 然而 ，在履历创业之初的高昂期之后 ，这份以关注“奥运时代”伟大历程而生、刊行量曾一度抵达十几万份的报纸 ，却进入赚钱难题状态 ，尤其是随着2008年北京奥运会的竣事。为应对数万万元的巨额亏损 ，2009年起 ，《竞报》由日报转型为“精湛新闻、精炼言论、细腻生涯”的周报 ，正式淡出北京综合类日报市场。然而 ，此举并未让《竞报》的谋划有所转机 ，在苦撑4年多之后 ，恒久亏损终于让这份一经号称“永不言败”的报纸不堪重负 ，在残酷现实眼前做出休刊的决议。 “创刊者一厢情愿 ，定位模糊不清 ，昔时就预言了寿命不长 ，本还以为奥运竣事就会�？�。”关于《竞报》恒久亏损之后的�？� ，《江西日报》记者张绪鸿4月22日在其微博上不留人情地谈论道。关于《竞报》保存的问题 ，中国广告协会报刊分会主任梁勤俭在接受《中国新闻出书报》记者采访时也直言不讳 ，以为这份报纸定位不清 ，在其他强势媒体的挤压下 ，始终没有找到自己生涯的空间 ，“市场就像是一桌饭 ，两桌人或者更多的人吃 ，势必会有些人吃不到 ，强者恒强 ，弱者就只能退出”。 在市场竞争中分不到太多“羹” ，让《竞报》的�？晌缤砘岜⒌氖虑�。在国家行政学院社会和文化教研部高级经济师郭全中看来 ，不管是《竞报》《天天新报》 ，照旧今年1月1日起休刊的《新闻晚报》 ，黯然离场都与其自身谋划状态有着很大关联。“我们经常说报纸重采编、轻谋划是有一定原理的 ，中国报业现在整体谋划水平较为低下 ，在这样的内因下 ，当外部情形较好时 ，治理、谋划等方面的弱势还缺乏以导致报纸倒闭；但在现在外部竞争加剧的情形下 ，这类纸媒谋划状态会进一步恶化 ，最终导致被镌汰。” 刊号含金量缩水 不再委屈维持生涯 那么 ，谋划恶化就一定会休刊或�？�？谜底是“不会”。梁勤俭对此就直言 ，现在一些报纸有刊行、没订户 ，纵然有了订户 ，也仍然没有读者 ，可以说已经没有了保存的价值和须要 ，但即便云云 ，这些报纸仍然苟延残喘地在世。 关于这种颇为矛盾的征象 ，《经济日报》新闻研究部副主任曹鹏剖析说 ，着实早在2010年前后就已经泛起一大批报纸谋划不善、亏损的情形 ，其时一些拥有刊号的单位以为刊号是一个很好的资源 ，虽然自身没有条件、能力、资源将其办妥 ，却可以通过合办相助等方法实现其价值 ，在这时代不少报刊都是以此营生。 迩来之以是有报纸一再宣布休刊 ，在曹鹏看来 ，“缘故原由就在于看不到生长的希望”。曹鹏体现 ，这两年的形势有所差别 ，随着市场生长转变 ，尤其是随着互联网、移动媒体的生长 ，纸媒处于下行趋势 ，进而造成了刊号的市场含金量严重缩水。随着自身资金状态以及来自市场方面的压力 ，许多拥有刊号的古板媒体越来越感到手中的资源已是鸡肋 ，因此 ，痛下刻意不再委屈维持它的生命 ，而是选择了放弃。 “纵然在市场大情形较好的时期 ，也有近百分之二三十的纸媒谋划不善。”曹鹏摊开一幅残酷的现实图景——当这些报刊在相助办报办刊的市场进入萧条期时 ，一方面追求相助的同伴数目在镌汰 ，另一方面 ，对方的相助条件也变得更为苛刻。因此 ，谋划不善、缺乏竞争力的纸媒资源退出市场 ，似乎成为一种一定。 记者从一经在《竞报》事情过的北京报业集团相关认真人处相识到 ，现在该报相关事情职员的主要精神放在因休刊而带来的后续问题的解决上 ，包括为订阅了整年报纸的读者治理退费手续等 ，而关于这份报纸的未来尚未有明确的下一步妄想。关于一些近期宣布休刊的报刊 ，梁勤俭展望“也许再无出面之日了 ，除非找到自己的市场空间在那里 ，并且有人愿意投资” ，“事实一份新办报刊要想在市场上生涯下来、站稳脚跟 ，是需要相当大投入的”。《新闻记者》杂志主编刘鹏也不以为这几家报纸休刊后会很快推出新的转型报纸 ，“已往刊号稀缺 ，若是有报纸休刊或�？崧砩献妥鲆环菪碌母泻鲜谐⌒枨蟮谋ㄖ� ，转型中的刊号资源也十分抢手。但现在 ，刊号的稀缺性已经大大降低。” 同质化征象严重 休刊趋势还将一连 在梁勤俭看来 ，迩来报纸一再传出的休刊新闻反应呈现在中国报纸的种类过多、工业结构不对理等问题已经很是突出。“北京等一线都会有这么多报纸竞争 ，一些地市却只有一份报纸 ，办报水平很低 ，可仍然活得有滋有味。” 郭全中对此持同样的看法 ，以为我国一线都会中报纸饱和量很高 ，同质化征象极为严重 ，因此导致了竞争的加剧。“就北、上、广、深等都会而言 ，一座都会并不可承载云云多的同质化定位的报纸。” 近年来 ，一些业界学者对“一城一报”模式举行了研究。好比 ，《中国记者》杂志值班主编、清华大学未来媒体研究中心研究员陈国权就体现 ，年头《新闻晚报》的休刊以及最近《竞报》《天天新报》的休刊 ，都给业界造成了很大攻击。但事实上 ，2013年至今 ，�？谋ㄖ皆恫恢拐庑� ，尚有更多的报纸悄无声息地停了。2008年到2012年 ，天下果真刊行的报纸种类并没有太大转变 ，最少的是2012年 ，有1918种 ，最多的是2008年 ，有1943种 ，整整4年 ，只镌汰了25种报纸。但2013年一年 ，报纸种类就急剧下降到1821种。“可以预判的是 ，这种大规模的休刊或�？菇涣艹ひ欢问奔� ，直到名堂基本稳固。” 而所谓“稳固” ，在陈国权看来 ，就是指都会类报纸“一城一报”名堂的形成。“2013年 ，上海报业集团建设之初 ，我就预判 ，‘第二子报’如《新闻晚报》将成为首批被关停并转的报纸 ，纵然上海报业没有整合。由于 ，现有的市场空间无法支持那么多的都会报在同城并存 ，统一个报业集团共存两张定位类似、价值类似的都会报没有任何意义。已往的一城多报名堂是建设在报业一经的强盛赚钱能力基础之上的 ，足够的需求足以支持多家报业集团同城同质竞争。但现在 ，一些报业集团的整体赚钱能力在迅速衰减。在这种情形下 ，一经承载同城报纸竞争‘护卫舰’与‘防波堤’职能的大宗的‘第二张都会报’ ，吊销将成为一定。” 在许多业内人士看来 ，《新闻晚报》《竞报》《天天新报》等纸媒的接连休刊 ，也许是多米诺骨牌。未来 ，这种趋势还将在一些价值不大、生涯艰难的报纸身上一连。 |
