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中国印刷业面临“微笑曲线”决议逆境

一直被以为是中国新经济代表的中国光伏工业，已经日益被一群死扛着“性价比”、一直相互压低本钱、生产附加值极低的光伏装备的加工组装商所占有。上游，手艺研发等被外洋公司垄断；下游，则被面向终端消耗者的立异型营销服务商垄断。

      印刷业是否步入光伏业后尘

  左手研发，右手营销，中国印刷工业是准备安于现状，照旧向着附加值更高的两头生长 ？作为加工业的印刷业之以是感应痛苦，是由于装备生产效率的一直提高导致产能快速过剩，加上市场需求一直萎缩，“微笑曲线”的中游附加值一直被压低。

  于是，我们看到越来越多的印刷企业最先从事不是印刷厂该干的事情，好比在儿童图书领域逐步实现编印发一体化的上� ？麓从∷⒁约氨本┥刑朴∷�，在利润率颇高的儿童书市场，产品设计及印制、刊行销售全程笼罩，充分拥抱市场需求；而在艺术品复制领域颇具特色，鼎力大举开拓艺术品复制产品的雅昌集团和北京圣彩虹，他们使用艺术品数字资源通过差别高附加值产品形式举行拓展，让印刷品不再仅仅是复制品，而更是一件商品。他们毫无疑问选择了向“微笑曲线”左端的研发进军，从产品的设计和市场的定制中获得更高收益。

  同时，越来越多的印刷企业最先建设自己的电子商务印刷平台，通过更具效率的网络营销来获取活件，甚至最先为政府部分或者企事业单位实现定制印刷服务，好比开通“商印快线”印刷电子商务平台的盛通股份印刷有限公司，无疑是希望在营销上发力，迅速占有“微笑曲线”的右端高地，逐步掌握营销的定价权来掌握市场。更有许多印刷人，正在角力“大一统”的网络印刷平台的搭建，如我要印、快乐印的加盟形式，或者喀嚓鱼、印像派、喵喵印的前店后厂形式，或是抢占印刷生产资源，或是抢占消耗者一方采购入口，“渠道为王”的苏宁国美模式也许会在不久未来的印刷行业形成。

  业内一直热议的合版印刷，若是放在“微笑曲线”理论里，不过是进一步压低“微笑曲线”中游的杀手级武器，在这个竞争极端强烈的领域，没有最低的价钱，只有更低。以是你会发明乐成的合版印刷商，一定是占有了“微笑曲线”的左侧或者右侧。好比台湾健豪，通过成熟高效的合版流程软件系统，在左侧研发站稳了脚跟；又通过利便易用且众所周知的电子商务网站，在右侧营销牢牢抢占市场，这样的合版印刷怎么可能不乐成呢 ？我们再来看已经民生凋敝的河南合版印刷市场，既没有胜人一筹的软件系统，也没有规模更广的营销系统，依附大幅面印刷机和更低的本钱，现实上依然困窘在“微笑曲线”的最底端。

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